抓吉村俯瞰。（抓吉村供图）
4月2日，全国文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例和优秀案例名单公布。在十佳案例中，有5个村入选。
在各地乡村游持续走红的当下，如何规避“千村一面”的发展困境，满足游客日益增长的多样化、差异化需求，从众多村落中杀出重围，闯出一条高质量发展之路？记者日前采访了这些“十佳”村落，了解这些乡村文旅“优等生”们究竟做对了什么。
抓吉村，坐落在“东方第一镇”——黑龙江省抚远市乌苏镇，是全国最早迎接太阳的村落。
从空中俯瞰，小村像一条巨大的鱼，“睡”在乌苏里江畔。很久以前，以渔猎为生的赫哲族人在此安顿下来。全村人主要靠捕鱼维持生计。从上世纪90年代开始，由于鱼类资源逐年减少，村民们的生产、生活陷入困顿。2017年以前，抓吉村还是个贫困村，村集体经济收入为零。
“我们村最大的特色就是赫哲族这块‘金字招牌’。”抓吉村党支部书记、村委会主任李少东介绍说，抓吉村以党建为引领，靠水吃水，引导党员带头“弃船上岸”吃“旅游饭”，以“党员示范店”鱼馆带火赫哲食鱼文化民俗旅游。
时下正是尝鲜鱼的时节。每天清晨，曹丽伟就开始准备当日的新鲜鱼类食材。作为村内首批开鱼馆的“赫哲族厨娘”之一，无论是做塔拉哈、汆鱼丸、炖鱼还是其他赫哲族特色菜品，她都是一把好手。类似的鱼馆在村里共有11家，还带动了200余名群众在鱼馆里就业。
从单一捕捞到渔农并重再到多业并举，抓吉村创办赫哲民俗技艺农民专业合作社，搭建旅游商品交易大棚，建立乌苏镇赫哲民俗展示馆及民俗风情园、“莫日根”广场等景点……赫哲族人坚守古老技艺，传承民族文化，探索出一条具有民族特色的乡村文旅发展之路，将边境小渔村变成了远近闻名的富裕村。2023年，村里接待游客约5万人次，经济收入600余万元，直接带动160余名群众增收，全村人均年收入超2万元。
抓吉村打的是“民族特色牌”，而四川省西昌市大石板村抓的是“古”字。
大石板村始建于明代，曾是茶马古道和南方丝绸之路的重镇和驿站，600年岁月留痕。2019年，当地推进村落风貌提升改造，依托原有乡村肌理，以“修旧如旧”方式，对大石板村的古井、古树、古碑、古建筑、古物件实施保护性修复。
步入大石板村，一路上能遇到不少穿着古装拍摄写真的游客。“非常出片！”钟楼古寺、橙墙灰瓦，在蓝天白云映衬下更显古韵雅意，成为西昌市的热门“打卡地”。目前已集聚形成文旅相关产业470余家，包括住宿、美食、观光、娱乐、音乐、研学、购物等多元乡村消费场景。2023年，村子通过发展乡村旅游，实现村集体经济收入133.59万元，带动2500余人在“家门口”就业，村民人均年增收3万元。
古有古的韵味，新有新的活力。
位于河南省修武县的大南坡村，曾是个靠煤炭资源致富的村庄，但随着资源耗尽，煤厂关停，沦落成一个破败的“空心村”。2019年12月，修武县以“美学经济”为抓手，启动实施大南坡项目，通过改造闲置公共建筑群，保留乡村原生态，发展乡村文化建设，让乡村“活”起来。废弃的老队部被改建为艺术中心，曾经的戏台变成了乡村文化书店，老房子里开起民宿、茶吧，空地上建起娱乐设施,每年还举办“南坡秋兴”乡村文化盛会。
如今，在大南坡村，怀梆戏和摇滚乐同台献唱，设计新颖的“老村小馆”和村民市集热闹非凡，画家和诗人常年开设村庄“美育课”……大南坡村成为全国乡村旅游重点村、省级文化产业特色乡村，大南坡乡村美学示范村被评为2022年河南省“最美公共文化空间”。
文旅赋能乡村振兴，最终要落脚在具体产业上。
苗绣坊间欢笑不断，农家乐里饭菜飘香……春暖花开之际，在湖南省花垣县十八洞村，各项产业发展如火如荼。十八洞村以“首倡脱贫”历程为基石，发挥自然与人文旅游资源优势，围绕产旅结合、农旅融合、文旅配合，发展红色、绿色、民俗文化旅游。还着力推进一二三产业融合发展，形成乡村游、猕猴桃、劳务输出、山泉水、苗绣等“旅游+”产业体系，产品销往全国各地。该村先后获评中国传统村落、全国乡村旅游示范村、中国美丽休闲乡村等，村民人均年收入从2013年的1668元增加到2023年的25456元，村集体经济也从过去的空白增至年收入507万元。
文旅赋能，不是大拆大建，简单地建项目。重庆市武隆区荆竹村的“无有图书馆”，不仅可以供村民和游客读书，还可以品到“好看又好喝”的咖啡。研磨、冲泡、拉花……随着咖啡师一套行云流水的动作，一杯香甜的咖啡做好了。
这个图书馆是由村里的老烤烟房改造而成。近年来，荆竹村以“旅游景区+田园综合体+特色小镇+美丽乡村+特色产业园”融合发展为主线，发展“一二三产业+旅游”，2023年接待游客超过55万人次。2023年3月，该村发布“招募公告”：未来3年面向全球招募2万余名“新村民”“云村民”“荣誉村民”，为村庄发展获取广泛的智力与人才支持。“我们不盲目造景区、上项目，不单纯追求游客数量增长，而是用活现有资源，为游客创造消费场景，做深产业链，推动旅游高质量发展。这是荆竹村留住游客的关键。”武隆区相关负责人说。
如何让文旅赋能乡村振兴的成色更靓、动力更强、后劲更足？在分析了十佳案例后，专家们也提出了自己的意见建议。
文旅赋能，还要做好产业和业态的多元融合。湖南师范大学旅游学院教授王兆峰认为，要积极引导传统景区游与农业、工业、康养、研学等相互配合、深度融合，不断延伸乡村产业链条，以景带村、全域联动，形成乡村旅游多业态融合发展新格局。同时要提炼乡村文化特色，运用农村电商、旅游演艺、旅游节庆、艺术展演等多元载体，打造乡村主题文化IP，形成乡村文化旅游精品线路、重点村镇、集聚区域，以产业集群形式促进文旅创新发展。
十佳案例表明，文化资源禀赋深厚的地方，在深入挖掘文化资源、培育和发展具有鲜明地方文化特色的文旅新业态方面具有独特优势。但文化资源贫乏、特色不鲜明或竞争力难以形成的地方怎么办？“可以结合本地生态及其他方面的优势，引入具有市场潜力和竞争力的优势文化项目，将其培育和发展成为具有本地优势和特色的文旅新业态。”中国传媒大学教授贾旭东这样指点迷津。
南京邮电大学社会与人口学院副教授杜伟泉提醒，文旅赋能乡村振兴，还需完善协同参与机制。“乡村文旅产业是涉及多部门、多领域的系统工程，必须发挥党建引领作用，坚持政府规划引导和监管作用。要尊重村民主体地位，发挥经营主体的内生性力量，充分激发多方活力，不断放大农文旅融合发展的综合效应，让文旅的‘软实力’成为乡村振兴的‘硬支撑’。”
